Les impôts cachés de la publicité

Sans tambour ni trompette, les prélèvements obligatoires prennent d’autres formes. Plutôt que de prélever de nouveaux impôts, l’Etat impose de nouvelles obligations. Toutes les contraintes à respecter en matière écologique pour la construction ou la location d’un logement en sont un exemple. Celles imposées aux entreprises dans leurs publicités en sont un autre.

En faveur des boissons alcooliques, les publicités doivent comporter un message sanitaire préventif « L’abus d’alcool est dangereux pour la santé ». Concernant les produits alimentaires, depuis 2007 les publicités doivent contenir l’une des mentions suivantes : « Evitez de manger trop gras, trop sucré, trop salé », « Evitez de grignoter entre les repas » ou « Mangez au moins cinq fruits et légumes par jour ». A défaut les annonceurs doivent payer une contribution de 1,5 % sur les sommes nettes investies dans leur campagne. Depuis le 1^er mars 2022 une de ces trois phrases doit être mentionnée dans la réclame pour les véhicules à moteur : « Pour les trajets courts, privilégiez la marche ou le vélo », « Pensez à covoiturer » ou « Au quotidien, prenez les transports en commun ». Cette mention doit être accompagnée du mot-dièse #SeDéplacerMoinsPolluer ».

Ces petites phrases en plus ont un coût pour les annonceurs. Au surplus elles visent à conditionner les consommateurs de manière insidieuse et scandaleuse. Nous payons pour être soumis à la doxa gouvernementale. C’est un totalitarisme doux qu’Huxley avait ironiquement appelé Le meilleur des mondes.