Le confiseur M&M’s a retiré de ses campagnes publicitaires ses célèbres personnages colorés depuis l’introduction d’une nouvelle effigie violette accusée de soutenir la communauté LGBT. La polémique ne tarit pas outre-Atlantique, depuis le lancement en septembre d’un nouveau personnage féminin baptisé Violet. Il y avait les classiques, Rouge et Jaune, puis de petits nouveaux avaient fait leur apparition au fils des années, Bleu, ainsi que deux personnages féminin, Vert et Marron. Et puis récemment, est apparu Violet, « pour représenter l’acceptation et l’inclusion ». Tollé ! Alors que Mars Wrigley (Twix, Snickers, Skittles, Balisto, etc.), compagnie détentrice de M&M’s, était accusé de politiser les fameux bonbons chocolatés et de verser dans le wokisme et le militantisme pro-LGBT. Après les M&M’s wokes, bientôt les M&M’s hallal ?
L’entreprise a lancé début janvier la commercialisation d’un paquet en édition limitée ne contenant que les trois couleurs des personnages féminins, Marron, Vert et Violet. Mais la polémique ne s’éteignant pas, elle a donc décidé de leur substituer, dans ses prochaines publicités , des personnages féminins : Marron, Vert et Violet. Face à la polémique, M&M’s a décidé de retirer ses effigies des prochaines campagnes publicitaires en leur substituant la comédienne populaire Maya Rudolph. Si l’on peut s’interroger sur les proportions démesurées prises par la polémique autour d’une cacahuète géante qui a paralysé l’Amérique, l’entreprise a réagi à point nommé. « Business is business » à quelques jours du lancement du Super Bowl, alors que M&M’s dévoilera une campagne très attendue.
